颜值至上，健康为本，人们对身材的重视程度从来没有消减过。消费者正从盲目求瘦转向追求健康持久的生活方式，体控行为也更趋科学和理性。

 

体控大潮下，各类企业纷纷涌入赛道。而作为营养健康食品行业的优秀品牌，曾参与多款功能型爆品开发，有着深厚技术积累的燕教授是如何在体重健康管理赛道中脱颖而出，成为行业中的优秀品牌，并且还受到众多消费者一致的好评呢？

 

 

1、产品布局，注重研发

 

燕教授作为广东浠芮旗下的一个体重健康管理品牌，于2015年品牌正式启动，同年推出了第一款自主研发产品——营养代餐，以此开启在全球体重管理的布局。

 

为了发展成为百年企业，燕教授不断加大对产品研发的投资，于2016年又自主研发了一款运动燃脂产品——燕教授轻燃MCT（中链甘油三酯）咖啡。

 

然而随着健康中国的战略发布，越来越多的品牌加入健康赛道，燕教授意识到，深耕健康大市场不只是要做大市场规模，还需要创新和研发、生产和质量管理等方面的不断精进，升级投入力度。

 

对此，燕教授对产品研发这方面的投入是不遗余力的，历时10年先后投入大量资金进行研发生产，并且在广州、杭州、日本等地方建立了专门的产品研发基地。

 

据了解，燕教授为了给消费者提供健康优质的产品，所有的产品原材料均来自世界各国优质的供应商提供的优质原材料。截止到2022年，燕教授全线产品多达15款。就单单今年，燕教授又向市场推出了口腔系列（燕教授后生元儿童牙膏、燕教授后生元植萃牙膏、燕教授后生元新萃漱口水）、养护系列（燕教授冷光肌凤梨风味糖果、燕教授元气羹红枣味糖果）、洗护系列（燕教授赋活臻养洗发乳、燕教授赋活臻养护发素）等新品，紧跟潮流消费趋势。

 

 

 

回顾燕教授的品牌史，可以看到燕教授这家公司企业对于产品是非常重视的，据了解，燕教授还把产品品质视为其品牌尊严，因此每款产品都是经过严格的标准和试验才会正式上市。

 

2、紧跟时代的营销创新

 

对体重管理来说，产品很重要，但是仅靠产品并不是很好的解决方案。“产品+服务”的模式，是燕教授在体重管理领域一直坚持的方法。

 

如何快速的将好产品快速的推向市场，燕教授的打法就是开启线上+线下同步进行，全方面的进行品宣。

 

在线下，燕教授经销商们能够真正触达到消费者，提供一对一的个性化服务，传播营养健康理念。

 

例如，经销商会定时开展一些户外活动，爬山、制作轻食物、营养知识科普等主题活动，帮助消费者养成健康的生活方式，而不是仅仅是售卖产品本身。

 

燕教授十分重视对营销人员的培训，提升他们的健康营养知识，从而为消费者提供后期的辅导和咨询服务。

 

除此之外，燕教授也十分注重与年轻一代的互动与对话，每年都会在多个城市举办沙龙活动，以丰富的互动环节，吸引消费者体验燕教授营养健康优质的产品，并充分感受燕教授所倡导的营养均衡、适量运动、身心平衡的健康生活方式。

 

3、数字化工具加持

 

如今的燕教授已经进入了数字化时代，燕教授的经销商们不仅懂得线下的运营方式，同时也能运用燕教授提供的数字化工具，在社交媒体上与消费者进行互动。

 

例如，在微信社群内进行运营健康减脂餐的打卡活动，消费者可以通过燕教授的sass系统（燕教授易服务、燕教授优享）进行下单等，还可以通过“燕教授云课堂”微信小程序学习相关的专业知识和寻找售后服务，这都极大的提高了服务效率。

 

据了解，燕教授早期就开始了数字化业务模式，并依托“燕教授”APP、燕教授官方网站等订购渠道，在近几年开始已经把所有交易成功转移到线上。

 

就在今年中旬，燕教授携手行业专业的服务公司七牛云搭建了业务平台，围绕着经销商与用户、品牌、内容、场景这四个核心要素，用七牛云企业直播方案串联起了一套完整的解决方案，帮助对经销商的教育和培训。

 

随着这些数据化工具的不断完善，不仅为经销商带来了便利，也为消费者带来了便利。

 

做好体重管理是一项精密的系统工作，从注重产品研发布局、营销模式创新、专业的教育培训服务以及数字化工具赋能等方面，燕教授沉淀出一套属于自己的经验。